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房企还能继续“进球”吗?

所属分类:新闻动态 发布日期:2021-11-05 12:19:22 浏览次数:

  10月底,一纸《关于河北足球俱乐部停工休假的通知》,让诸多球迷揪心不已。通知显示,俱乐部因为遭遇运营资金困难,无法继续开展经营活动,于10月26日起开始停工休假。

  曾经一掷千金的河北足球俱乐部,就这样进入“无法正常运营且基本处于停滞状态”。这与其背后的投资企业——华夏幸福经营困难是否相关?我国足球运动中的“含房率”为何如此之高?

  河北足球俱乐部的“金主”是开发商华夏幸福。时间回到2015年,处于上升期的华夏幸福借着大好形势向“球”看齐,收购河北中基足球俱乐部,并将其正式更名为河北华夏幸福足球俱乐部。收购后,华夏幸福不仅花重金请教练,还斥巨资修建河北固安足球训练基地。可以说,华夏幸福将河北足球队推向高峰。

  形势在今年急转直下。2月开始,华夏幸福频频被曝出现经营难题。7月中旬,已有河北足球俱乐部运动员在微博发文,呼吁相关部门解决球队难题。显然,失去华夏幸福资金支持的足球俱乐部已“难以为继”。

  受到房企金主影响的并非只有河北队一家,广州队也难逃这样的结局。曾几何时,广州恒大无疑是一支成功的球队,也是和房地产公司捆绑较深的球队之一。而随着恒大经营困境消息频出,广州足球队也遭到重创。教练出走,体育场出让,广州队也进入寒冬。

  开年以来,地产行业调控不断加码,中超多家球队背后的母公司房地产企业财务出现暴雷。

  房企似乎一直对足球运动情有独钟,绿城、富力、万达、绿地、中赫等房企均在绿茵场上有所投资,在中超16支球队中,有15家球队的实控方涉及房地产业务。

  这份情有独钟多半来自于这项运动为品牌带来的营销效应。

  中国恒大集团董事局主席许家印曾这样计算:一场足球比赛下来,11个运动员穿上印着“恒大”两字的球衣,通过几百家媒体报道出去,这比平时做广告要划算得多。

  广告账只是最浅显的。据一位业内人士透露,通过投资球队,开发商或许可以拿到城市更优质的土地。

  但有利就有弊,投资足球最显而易见的弊端就是烧钱。

  据公开数据统计,疫情之前,中超俱乐部的平均收入为6.86亿元,但平均支出却达到了11.6亿元。这笔稳亏不赚的买卖,对从前“赚快钱”的房企而言或许可以,但面对如今的行业环境,诸多房企却不得不三思。

  而在房企“花钱需谨慎”的同时,体育界的“中性名新政”也浇熄着房企的热情。从今年开始,所有中超球队的名字被要求去企业化,绿茵场上再也看不见房企的名字,地产企业在足球领域渴望得到的品牌效益也大大减少。

房企还能继续“进球”吗?

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