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7天降了300多元,飞天茅台要走下“神坛”?

所属分类:新闻动态 发布日期:2021-11-05 20:37:46 浏览次数:

  最近一则“飞天茅台持续下跌”的消息,触动了很多人的神经,飞天茅台真降价了?为何一直坚挺的飞天茅台的市场价格会出现下跌?

  据“今日酒价”微信公众号公布的酒类批发数据,自10月26日起,茅台飞天系列多品类价格呈交替式持续下跌。

  其中,53度飞天(2021)原箱价由10月26日的3750元/瓶跌至11月1日的3400元/瓶;散瓶价由10月26日的2790元/瓶跌至11月1日的2660元/瓶。其他各年份的飞天原箱价和散瓶价亦交替杀跌。

  值得一提的是,精品茅台和生肖酒系列在这几日跌幅尤为明显。精品茅台价格从10月25日的4300元降到11月1日的3900元,10月26日单日下跌150元;曾一度飙升至7000元/瓶左右的牛年生肖酒,10月30日暴跌200元后1日再跌50元,报4150元/瓶。

  “这几天降了有几百块,现在飞天茅台(53度)价格是2900元,之前都卖3000多元。”北京西城区一位茅台零售商表示。

  在西城区另一家茅台酒行,工作人员也向记者透露,“前一周还卖3000多元的飞天茅台(53度),现在卖2950元,降了一两百块钱。”

  “生肖酒价格也都降了,像牛年生肖酒现在价格是4500元,之前价格要高很多。”该工作人员称,“价格都是慢慢降的,只是最近几天连续下跌,今天价格已有所回升。”

  茅台酒价格为何会持续下跌,在业内看来,近日贵州茅台被传将取消“拆箱令”,或是主要影响因素。

  但据中国商报26日报道,日前市场消息显示,贵州茅台将取消除飞天茅台酒以外的其他白酒的“拆箱令”,包括精品茅台、茅台生肖酒等。接近贵州茅台的相关人士对此表示,消息属实,但具体原因不清楚。另有茅台渠道商坦言,飞天茅台酒的拆箱政策执行也不那么严格了。“已经能从贵州茅台官方经销商手里买到箱装飞天茅台酒。”

  今年年初,贵州茅台为控价稳市,实施了“拆箱令”,要求茅台专卖店系统每月将80%的飞天茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖。此后,贵州茅台又将拆箱比例从80%调整至100%。今年8月,拆箱政策再次扩大到精品茅台和牛年生肖茅台等。

  从市场表现看,拆箱令不仅未能给飞天茅台“降温”,还让箱装飞天茅台酒成为稀缺品,价格一度突破4000元。茅台酒纸箱也成为炒作热点,一个2020年茅台酒纸箱曾炒到500元。

  另,市场分析,茅台酒前期涨幅过大、一些行业套现压力较大、消费力整体下降、消费税“利空”未落地等,或也成为影响茅台酒价格的因素。

  对于茅台价格下跌,食品产业分析师朱丹蓬告诉记者,“从内部看,体现了贵州茅台新任董事长丁雄军上台后强有力的策略规划、监督落地、变现执行。”

  “从外部看,900多元的出厂价到3000元左右的终端零售价,飞天茅台中间有2000多元的利润,那这一次价格下降其实是把整个渠道的利润进行有效压缩,不让一些不法商人赚得太多,这也是整个茅台价格策略的一个出发点。”朱丹蓬表示。

  在肖竹青看来,茅台价格“挤出水分”后,也让更多的茅台刚需消费者支撑起茅台真实的供求关系,以此来决定茅台真实的市场价格,这有利于营造茅台健康的市场秩序,有利于茅台可持续健康发展。

  那飞天茅台价格会下落到一个什么位置?朱丹蓬分析,“现在的价格下行应该是属于阶段性的,在影响价格上最主要的还是供需杠杆。虽然有一些行政性的策略或规定在左右价格,但整体的刚需还是存在的。过年的时候,飞天茅台应该还是会接近3000元,平时价格在2800元左右,是比较正常的。”(完)

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